Doneren dichtbij huis zet door ondanks buitenlandse conflicten

Ondanks de afgenomen koopkracht doneert 78 procent van de Nederlanders nog steeds aan goede doelen. Vorig jaar was dit nog 81 procent. Driekwart van de donateurs vindt dan ook dat goede doelen onmisbaar zijn, zo blijkt uit het jaarlijkse onderzoek van de afdeling Filantropie Advies van ABN AMRO MeesPierson naar het geefgedrag van Nederlanders. Veruit de meeste donateurs (63 procent) willen met hun donatie impact maken in Nederland, ondanks de groeiende onrust in andere delen van de wereld. Maar liefst een derde (33 procent) geeft zelfs aan dat conflicten in het buitenland, zoals in Gaza en Oekraïne, hen bang maken voor problemen in eigen land, zoals recessie, dalende koopkracht en vluchtelingenstromen, kunnen een reden zijn om minder te doneren. Er wordt vooral gedoneerd aan goede doelen met een focus op gezondheid, zorg en welzijn.

De belangrijkste reden dat Nederlanders de hand op de knip houden, is dat er twijfel bestaat of donaties wel terechtkomen waar dit het meest nodig is (27 procent). Ook is de gedaalde koopkracht als gevolg van de inflatie voor ruim een kwart reden geweest minder vaak de portemonnee te trekken. Hoewel veel mensen hun donatiebudget hebben teruggeschroefd, is de bereidheid om te doneren nog wel aanwezig. Dat geldt vooral voor losse donaties; bijna zeven op de tien mensen geven aan het liefst incidenteel te willen doneren. Zo zegt 54 procent liever geld aan projecten te schenken dan zich structureel aan een goed doel te binden. Als Nederlanders besluiten te doneren, zijn zij wél vaker bereid dieper in de buidel te tasten. Zo is het aantal donateurs dat ruim 100 euro doneert licht gestegen, terwijl kleinere donaties iets zijn gedaald. Uit het onderzoek blijkt verder dat het aantal mensen dat zich voorafgaand aan een donatie oriënteert, met 6 procent is gedaald. Opvallend is dat hierbij sprake is van grote generatieverschillen. Zo raadpleegt bijna driekwart van de jongeren (18 tot 25 jaar) bronnen voordat ze doneren, terwijl dit voor slechts drie op de tien personen in de leeftijd van 55 tot 65 jaar geldt. Mogelijk komt dit doordat zij al langer bekend zijn met het goede doel dat zij ondersteunen.

Nederlanders hebben ten opzichte van vorig jaar meer vertrouwen gekregen dat hun donatiegeld goed terecht komt. De kosten van interne zaken blijven echter voor velen een heikel punt: van de mensen die niet doneren geven zes op de tien als reden op dat goede doelen te veel geld uitgeven aan interne zaken. Als zij zeker zouden weten dat hun geld goed terecht zou komen, dan zou bijna de helft (46 procent) wél doneren. Ook geeft meer dan de helft van Nederlanders die wél doneren (58 procent) aan dat goede doelen hieraan te veel geld besteden. Beeldvorming speelt hierbij een belangrijke rol, benadrukt Frank Aalderinks, Hoofd Filantropie Advies bij ABN AMRO. “Een betere communicatie over hoe giften worden besteed, kan helpen om meer donateurs te binden aan goede doelen en maatschappelijke organisaties. Tegelijkertijd is het óók belangrijk dat donateurs zich van tevoren goed informeren. Zo is het goed van tijd tot tijd te onderzoeken of het goede doel nog bij je past. Bijvoorbeeld door bronnen te raadplegen, zoals de website van de organisatie. Want als je een goed beeld hebt van de doelstellingen van een goed doel en de manier waarop giften worden besteed, vergroot dat het vertrouwen. Daarnaast stelt het mensen beter in staat een weloverwogen keuze te maken voor de organisatie die zij willen ondersteunen. Het is mooi om te zien dat de bereidheid om te doneren nog steeds heel erg hoog is met acht op de tien Nederlanders. De verwachting is echter dat de plannen van het nieuwe kabinet om de fiscale regelingen voor giften te gaan beperken, van substantiële impact zal zijn op het geefgedrag en daarmee op de inkomsten van goede doelen. We houden dit nauwlettend in de gaten.”

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met:

ABN AMRO MeesPierson

Frank Aalderinks, Hoofd Filantropie Advies

06 83 69 94 93

frank.aalderinks@nl.abnamro.com